Um livro para jovens empreendedores. Para seus pais, expectadores ansiosos, esperançosos, prováveis investidores de capital a fundo perdido.

Um livro para executivos que perdem seus empregos quando já seria tempo de curtir conquistas masprecisam recomeçar. Para sua mulher e filhos, sócios compulsórios, sem direito a voto, mas obrigados a sacrifícios pessoais.

Um livro para irmãos e irmãs, tios e tias, primos e primas, avós, cunhados e cunhadas, genros e noras, críticos ferozes, francos ou velados, antes, durante e depois, não importando o que advir, sucesso ou insucesso.

Relatos da realidade de empreender com a intenção de mostrar que sempre há um preço a pagar e que, como em tudo, há que se ser uma pessoa adequada à tarefa a ser executada. Por natureza ou aprendizado.