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| Desavisado & Sabichão (*) | Objetivo & Metas | Custo & Despesa |
| Apresentação & Introdução (**) | Planejamento & Plano | Preço & Mark-Up |
| Fracasso & Triunfo | Capital & Risco | Margem & Giro |
| Sucesso & Insucesso (*) | Banco & Capital de Giro | Curva A, B & C |
| Empregado & Empregador (*) | Próprio & Franquia | Margem & Ganho Marginal |
| Pressões Internas & Externas | Sócios & Associados | Promoção & Valor Agregado |
| Escolha & Renúncia (*) | Trabalho & Pro-Labore | Divulgação & Propaganda |
| Ilusão & Ansiedade (*) | Nome & Marca | Treinamento & Tecnologia |
| Destino & Acaso (*) | Legalização & Viabilização | Personalidade & Gerência |
| Determinação & Circunstâncias | Localização & Atividade | Reservas & Retiradas |
| Inveja & Capacitação | Alugado & Vendido | Controle & Fluxo de Caixa |
| Idéia & Oportunidade | Administração & Marquetim | Lucro & Prejuízo |
| Pequenos & Grandes | Atendimento & Cliente | Mudança & Desistência |
| Pesquisa & Mercado | Foco & Posicionamento | Prudente & Humilde |
| Empresa & Estado | Concorrência & Diferenciação | Letra & Espírito |
| Resumo dos Conselhos | ||
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